AI와 상상력의 만남, 2026 부산국제마케팅광고제(MAD STARS) 개막 총정리

 안녕하세요! 유익한 정보를 전하는 열매입니다. 🍎😊 드디어 2026 부산국제마케팅광고제 개막 소식이 들려왔어요. 매년 8월 부산 해운대를 글로벌 광고·마케팅 중심지로 바꿔놓는 아시아 최대 규모 국제 광고제, MAD STARS가 올해는 AI 심사 기준까지 새로 만들어 실무자들의 관심이 뜨거워요.

이 글 하나면 일정·주제·신설 어워드·연사 라인업·일반인 참여 프로그램까지 한 번에 확인하실 수 있어요. 특히 신설된 AI 활용 부문(Use of AI)은 다른 광고제에도 영향을 줄 흐름이라 미리 알아두면 좋아요.

19회째 MAD STARS, 올해의 무게

2026 MAD STARS는 8월 26일 개막해 28일까지 3일간 시그니엘 부산과 해운대 일원에서 열려요. 문화체육관광부와 부산광역시가 후원하는 국내 유일의 국제 광고 경쟁 행사이자, 올해로 19회째를 맞이해요.

올해는 83개국 출품작이 접수됐고, 예·본선 심사위원단에 75개국 350여 명의 전문가가 참여했어요. 아시아 광고제 중 참가국 기준 Top 3에 드는 규모예요.

주제 'AMPLIFY' — AI와 상상력의 증폭

올해 대주제는 'AMPLIFY, 가능성을 증폭하라'예요. 창의적 아이디어가 AI 기술을 만나 어떻게 영향력을 키우는지, 그 교차점을 집중적으로 다뤄요.

AMPLIFY는 단순히 '크게 한다'는 뜻이 아니라, 아이디어가 기술을 만나 만드는 새로운 영향력을 탐구한다는 의미예요.

실무 기반 40개 세션

컨퍼런스는 약 40개 세션으로 구성됐어요. 'AI는 윤리적일 수 있을까', 'AI가 만든 동영상 홍수 속 브랜드는 무엇을 신뢰할까' 같은 실제 현업 질문을 정면으로 다뤄요.

어워드 개편 — 솔루션·포지티브임팩트, AI 부문 신설

평가 기준이 두 그룹으로 재편됐어요. 솔루션 그룹은 전략·실행력으로 마케팅 문제해결 효과성을, 포지티브임팩트 그룹은 지속가능성·사회적 가치를 심사해요. '올해의 그랑프리'는 두 그룹 그랑프리 중 최우수작에게 수여돼요.

구분	솔루션 그룹	포지티브임팩트
평가 기준	전략·실행력·효과성	지속가능성·공공가치
대상	마케팅·광고 캠페인	사회 이슈 크리에이티브
최고상	올해의 그랑프리(통합)	올해의 그랑프리(동일)

신설 부문 — AI 활용·헬스 스타즈

'AI 활용 부문(Use of AI)'은 생성형 AI를 크래프트 영역에 혁신적으로 적용한 사례를 평가해요. 특히 AI를 쓴 모든 출품작에 사용 여부·방식을 의무 공개하도록 했다는 점이 커요. 업계 첫 AI 투명성 공식 기준이 될 수 있어요. '헬스 스타즈'는 헬스케어 마케팅 전문성을 별도 인정하는 신설 부문이에요. 시상식은 8월 28일에 열리고, MAD STARS 2026 공식 홈페이지에서 최신 정보를 확인하실 수 있어요.

글로벌 연사와 실시간 AI 통역

기조연설자 중 주목받는 인물은 마스터카드 '프라이스리스' 캠페인의 라자 라자만나르(포브스 CMO 명예의 전당)와, AKQA 호주·뉴질랜드 최고 크리에이티브 책임자 타라 맥켄티(국제 광고상 200+ 수상)예요.

심사위원장 5인은 두 사람에 더해 틱톡·구글·몽크스의 최고 크리에이티브 책임자들로 구성됐어요. 올해 처음 도입된 실시간 AI 다국어 통역도 눈길을 끄는데요, 스마트폰으로 한국어·영어·일본어·중국어·스페인어·태국어·베트남어·필리핀어를 골라 들으실 수 있어요.

경진대회와 크리에이티브팝업

뉴스타즈(경력 5년 이하 주니어)는 9개국 63명, 영스타즈(대학·원생)는 10개국 93명이 참가해요. 8월 25~28일 현장에서 캠페인 과제를 받아 약 30시간 내 완성하는 방식이고, 시니어 심사위원 멘토링이 함께 진행돼요.

국가 특집 '갈링 필리피나스'는 필리핀 아도보 매거진과 함께 1980년대부터 현재까지 필리핀 광고 변천사를 전시하고, 8월 28일엔 유니레버 필리핀·BBDO 게레로 등 리더들의 컨퍼런스 세션이 열려요.

일반인도 참여 가능한 프로그램이 있어요. 9월 10~13일 부산 도모헌에서 '2026 크리에이티브팝업'이 무료로 열려요. 국내외 전문가 강연·멘토링과 주요 수상작 전시가 진행되니 광고·마케팅 입문자나 취준생에게도 열려 있는 자리예요.

실무자가 주목해야 할 3가지 변화

첫째, AI 사용 투명성이 공식 기준이 됐어요. AI 활용은 의무 공개, 창의적 활용은 별도 부문으로 평가돼요. 둘째, 평가가 '효과'에서 '솔루션+임팩트'로 이동했어요. 셋째, 구글·틱톡·마스터카드 같은 글로벌 플랫폼이 컨퍼런스에 직접 나서면서 광고제가 '상 주는 곳'에서 '업계 방향을 정하는 곳'으로 진화하고 있어요.

지금 바로 MAD STARS 2026 공식 홈페이지에서 세션·연사 일정을 확인하시고, 부산 방문 계획이 있으시다면 9월 10~13일 도모헌 크리에이티브팝업도 함께 체크해두세요. AI 시대 광고·마케팅의 방향을 가장 앞서서 볼 수 있는 자리이니 꼭 참여해보시길 추천드려요!

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